斗法《魅力中国城》：“今天你投票了吗？” 城市转型压力之下的全民动员

2017年7月13日，在廊坊录制《魅力中国城》时，十堰市委书记张维国开着十堰制造的赛车登场演讲，并邀请评委宁静、刘仪伟上台体验。（CFP/图）

（本文首发于2017年9月21日《南方周末》）

节目组希望每省各派一座城市参赛，但参加初赛的32座城市来自20个省份，没有人们熟知的旅游城市。

或出于自愿，或要完成任务，投票成了所有茂名人的事。

整整42天的时间里，茂名和十堰两个城市的1100万市民，投入到了一场旷日持久、气势如虹的投票决战之中。

这是央视《魅力中国城》节目的场外PK环节。截至2017年8月14日网络票数不再计入比赛结果时，32个竞演城市投票超过两亿，其中茂名和十堰的票数就占了5000万。

文化学者蒙曼对此却并不感到意外。“这里面有当地的推动、宣传和号召，也有内应的力量。这个内应力，就是中国人最深厚的桑梓之情，‘谁不说我家乡好’，这可能是中国人情感的最大公约数。我觉得这个节目实际上把这份情感激发出来了。”蒙曼对南方周末记者说。

旅游类综艺节目《魅力中国城》是一档原创节目，它由2016年山西卫视的节目《人说山西好风光》脱胎而来。在那档节目中，山西所有的地级市同台PK，借以宣传各自的文化与旅游资源。参加初赛的十一个城市中，有八个派出了市长或市委书记参加，这样的官员嘉宾阵容，在中国的综艺节目中是空前的。

一年后，同样由盈科旅游发起、以央视为平台的节目《魅力中国城》开播。《魅力中国城》设立的场外投票、主政官员宣讲等规则，都沿用了《人说山西好风光》。只是城市选择的范围，从山西扩大到了全国。

序幕：“恰恰面临城市转型”

在山西卫视的《人说山西好风光》中，节目组要求每个城市请一位名人学者担任“推介人”，山西运城找到了中央民族大学的副教授蒙曼。

蒙曼是研究隋唐史的学者，曾在央视《百家讲坛》主讲《武则天》《大隋风云》等系列讲座。运城与隋唐史渊源深厚，唐代诗人王勃、王维、柳宗元，武将薛仁贵，皇妃杨玉环都是运城人。蒙曼于是欣然答应参加节目。一年后，《魅力中国城》开播，蒙曼依然是嘉宾，不过这次身份一换，成了评委。

面对全国几百个城市，起初，《魅力中国城》节目组希望每省派一个城市参赛。不过最终参加初赛的32个城市，来自20个省份。

江苏、浙江、福建等省份都没有城市参赛。“也许是东南沿海转型升级的任务没有那么重，发展的忧虑没有那么多。”蒙曼分析。人们熟知的旅游城市如河北承德等，也没有入选。“传统旅游城市可能不太需要这样的平台。河北这次选出的城市是衡水，衡水恰恰面临城市转型。包括黑龙江的大庆，他们除了有石油，还有湿地，还有温泉。”蒙曼对南方周末记者说，“主政者的这种思考，对于整个城市面貌的改变会有一个莫大的作用。”

十堰市旅游委早在2017年3月就听说了原名《中国旅游大会》的节目计划。4月，《魅力中国城》召开新闻发布会时，十堰市派出副市长王海丰亲自到北京参加，并率先签下了节目意向协议。央视导演组随即对十堰进行了一周的实地考察。4月28日，十堰成为全国第一个入选《魅力中国城》的城市。其他31个入选城市，7天后才收到节目组的确认函。

十堰与大庆有着类似的境遇。十堰别称“车城”，1960年代末“二汽”总部定址十堰，这座城市依厂而生。2003年，二汽总部和近万名员工迁往交通更加便利的武汉和襄阳，十堰最重要的支柱产业大大削弱。

这也是十堰发展旅游业的转折年。就在二汽搬迁的2003年，湖北省委省