“不能再做中小成本的影片了”

迪士尼影片《卡推女王》改编自一个乌干达14岁象棋冠军的真实故事，在美国拿到了850万票房，却只相当于《美女与野兽》周末档四个小时的票房。（资料图/图）

（本文首发于2017年7月20日《南方周末》，原标题为《“不能再做中小成本的影片了” 迪士尼影业主席艾伦·霍恩的生意经》）

迪士尼影业主席艾伦·霍恩长达40年的履历可以说就是半部好莱坞历史。

他横跨好莱坞三大电影制片厂，入主迪士尼前，曾担任20世纪福斯电影公司CEO，他创立的城堡石娱乐公司，曾成功推出过《肖申克的救赎》和1990年代美国最受推崇的情景喜剧《宋飞正传》。他任职时间最长的岗位，是华纳兄弟娱乐公司的CEO。霍恩在华纳的12年间，华纳兄弟曾7次问鼎全球票房冠军，推出了“哈利·波特”、《蝙蝠侠》《霍比特人》以及《神探夏洛克》等一系列风靡全球的影片。

2011年，霍恩68岁时，因为“年纪太大了”，被迫从华纳兄弟卸任。但霍恩不服老，一年后，他被迪士尼CEO罗伯特·艾格招至麾下，以迪士尼影业主席的身份再次履新。

霍恩担任迪士尼影业主席期间，深度参与了每部影片的制作、发行。这段时期是迪士尼的“黄金年代”，迪士尼影史上票房最高的五部电影在此期间诞生，它们是《星球大战：原力觉醒》《复仇者联盟》和《复仇者联盟2：奥创纪元》《冰雪奇缘》以及《钢铁侠3》。

霍恩是“大片”拥护者，他坚持迪士尼要集中火力做大片，他也极力在系列电影和新的原创故事中寻找平衡。作为一家巨型电影公司战略的制定者，霍恩认为，迪士尼作为出品方，要从一开始就牢牢占据主导权，而不是放任导演、制片人自由发挥。

2016年，迪士尼出品影片在中国的票房总计超过了60亿人民币，位居好莱坞六大制片方之首，中国市场在迪士尼影业版图中发挥的作用举足轻重。如其它好莱坞工作室所做的一样，迪士尼也在做基于中国元素故事的开发，比如将于2018年底上映的真人电影《木兰》，霍恩认为，在这部电影中，主角也一定要是中国演员，“本土的中国演员，说你们的语言，了解你们的文化，这才合理”。

2017年7月11日，迪士尼D23大会（迪士尼全球粉丝大会，每两年举行一次，23指迪士尼成立的1923年）开幕前