【麻烦大了】奢侈品也过冬

2015年5月28日，湖北省武汉市，武汉国际广场GUCCI店门外，等候进店抢购的市民排起长队。（视觉中国/图）

还没踏进10月门槛，却已开始惦记11月的日子，特别是2014年那一次。位于中国CBD第一商圈的北京SKP，以促销季返券积分的噱头，让全球奢侈品商们领略了难得的幸福时光。

曾经还叫“新光天地”的这块风水宝地，且不说全年78亿人民币营业额多年蝉联中国本土百货零售业冠军的威水史，仅仅是公认奢侈品中国桥头堡的口碑，千金难换。在马年的初冬，北京SKP内的香奈儿卖断存货，爱马仕专卖店一人单次购买六百余万元。

然而，昔日玫瑰以其名流芳，今人所持唯玫瑰之名。天堂到地狱，往往一夜之间。

奢侈品行业整体不景气的悲观论调已持续近两年，但9月14日来自“优等生”爱马仕集团的声音进一步加深了这种忧虑。爱马仕CEO阿克塞尔·杜马斯宣布，基于零售环境不确定因素不断叠加风险扩大，2017年起将不再为全年销售数据增长作出预测。受此影响，这家23年前于巴黎证交所挂牌上市企业的股票大挫8.8%，创过去8年来最大单日跌幅。而过去一个月内，其股价已累计下跌超过12%。

很难说爱马仕此举是否受到苹果公司库克先生的启发，因为一周前，后者也破天荒表示将不公布iPhone 7首周末销量。在华尔街看来，这显然是缺乏信心的表现。现在，即将迎来公司180岁生日的爱马仕也开始效仿。别忘了，2016年2月该公司已调低了原先按固定汇率计算年营收同比上升8%的预期目标。

这是先礼后兵式的预防针，还是大溃败的前兆？从亮红色的鳄鱼皮，到正灰色的小牛皮，当然还有鸵鸟皮，无论是铂金包还是凯莉包，也少不得90×90公分的华丽丝巾，马鞍工匠后人打造的主力产品依旧是这个星