“这是国家交给我们的任务”青岛崂矿：造神水，当网红

1980年，崂山矿泉水在澳门的广告，由美籍日本人出目里利吕井拍摄。（南方周末资料图/图）

百年前德国人创建，66年前收归国有，如果不是白花蛇草水在网络意外走红，青岛崂山矿泉水有限公司可能仍是一家历史悠久但默默无闻的地方国企。但现在，它正努力扮演着红色国企和新晋网红这双重角色。

不久前，一款名为崂山白花蛇草水的饮料莫名其妙在网络走红，“喝神水，晒朋友圈”成为社交网络时髦举动。这款饮料被网友评为“最难喝饮料Top5”之首。

生产这款饮料的公司是青岛崂山矿泉水有限公司（以下简称“崂矿”）。很少有人知道，这既是一家洋出身的百年老店，又是有着红色基因的老牌国企。

令人惊奇的是，崂矿游刃于“国企底色”和“网络红人”的双重角色，对外形象呈现出“严肃又活泼”两种并行不悖的“画风”。

“这么难喝还出口给人家”

“网友的点很难捉摸，没想到会这么火。”意外走红之后，崂矿企划部认真梳理了整件事情的来龙去脉。崂矿企划部总监李然告诉南方周末记者，经过一番考证，没有找到话题的始作俑者，只能大概追溯到网友自发组织评选的“最难喝饮料”这一起点。

大概两三年前，一份集合了5款国产饮料在内的“最难喝饮料”名单悄然流传于各大论坛，崂山白花蛇草水赫然在列。一些人出于好奇心理，一一收集齐5款产品亲身试喝、测评，并将过程上传网络空间相互交流。

其中，崂山白花蛇草水以其独树一帜的口味，又从这份榜单中脱颖而出，成为“最难喝饮料”执牛耳者。

这一阶段，它已然成为小有名气的“网红”神水，但是此时还没引起崂矿的注意。

李然意识到他们公司可能要火，是得自一位90后同事的启发。企划部一位迷恋于“二次元”世界的女孩，在弹幕视频网站上看到了自家公司的产品白花蛇草水，格外亲切、兴奋。

在“二次元”聚集的“A、B站”，一位名叫山下智博的日本人上传了一期“用白花蛇草水焖饭更好吃”的恶搞视频，博得32万播放，4183条弹幕。继而模仿之作纷至沓来，诸如“白花蛇草水炖榴莲鲱鱼罐头”“初试白花蛇草水”等黑暗料理类视频，都取得了不俗的点击率。

90后同事将这一讯息告知李然时，崂山白花蛇草水在“A、B站”已被广泛传播。“你如果不去了解，就不知道原来这个群体这么庞大。”李然