大限将至，百度改了什么？

2016年5月5日，山东滨州，街头男科医院广告牌上出现的百度logo。（东方IC/图）

“对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。”严格来说，这两点才是对百度的整改要求中真正有约束性的内容。

2011年－2015年，百度的营收增长了3.6倍，运营支出增加了6.9倍，运营利润却只增长了0.5倍。在O2O、人工智能、无人驾驶等方面的投入，全都要靠网络营销供血，而在百度涉足的每一个领域，都有强势对手。

2016年5月25日，百度推广官方微博发布信息称，自5月23日起，百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%。

5月31日，是此次百度整改的时间限期。

23天前，中国国家互联网信息办公室（以下简称“网信办”）同工商总局、卫计委等有关部门成立联合调查组进驻百度公司。一周后，调查组发布调查结果，认为百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。

一位百度员工向南方周末记者哀叹，“审核、清退、下线，接下来是合同赔偿，很可能还有一堆官司在后面等着，很多麻烦事。”

此前面对舆论批评，百度反应平静。这一次责令整改，将在多大程度上改变这家中国最大的搜索平台？百度能够丢弃其“作恶”模式吗？

整改，改什么？

在搜索结果列表中展示付费推广内容和链接，是所有搜索引擎的做法，百度不是第一个，也不是唯一一个，但却是招来非议最多的一个。

这本是一个皆大欢喜的商业模式，用户免费获得搜索结果，广告主获得展示和促进销售，搜索平台得以支付带宽、服务器、研发等成本，最终盈利。这其中的商业逻辑也不复杂，即用户带来流量、流量带来客户。

不过，在搜索结果列表页中，搜索信息和付费推广信息混杂，推广信息标识不明显，容易造成误导，一些涉嫌误导、虚假甚至欺诈信息通过竞价排名进入搜索结果列表靠前位置，使得用户上当受骗，是百度最为人诟病的地方，也是这次联合调查组要求百度整改的地方。

调查组对百度的具体整改要求包括：立即全面清理整顿医疗类等事关人民群众生命健康安全的商业推广服务；改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准。立即调整相关技术系统，在2016年5月31日前，推出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位；对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%；建立完善先行赔付等网民权益保障机制等。

对此，百度搜索总裁向海龙表示“坚决拥护”，“绝不打一丝折扣”。据百度介绍，在调查期间，已经对全部医疗类（含医疗机构、医药器械、药品等）机构的资质进行了重新审核，对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息实现了下线处理。百度将在5月31日之前，落实以上整改要求，并接受监管部门和广大网民的后续监督。

其实，相比事发之前百度已有的规范和