粉红经济很热闹，但它也仅仅是个开始而已LGBT这个市场

快消品、社交App、旅游产品、理财产品、影视作品……粉红经济什么时候可以爆发？

“当90后成长起来，找到足够多的自我认同后，自然就会爆发。现在，我们得先帮她（他）们扯起旗帜。”——女同App“乐do”创始人

“人们对同志的包容度是在提升的，包容度到达一个点，一定会刺激这个产业爆发。我比较关心在这个市场下，我的团队如何能够胜出。”——粉红经济投资人

专车司机老黄扶着方向盘，堵在缓行的长龙间，用浓重的上海口音说：“是公司在做什么活动吗？”

一夜之间，一款叫车软件给地图上的车辆图标都铺了一层彩虹底色，司机们却摸不着头脑。不是每个人都知道，彩虹代表的是同性恋人群。

这天之前，2015年6月26日，发生了一件不仅是和同性恋人群密切相关的大事：美国联邦最高法院裁定同性婚姻合法。在中国，这立刻搅起了互联网端“彩虹营销”的一场狂欢——

天猫的logo：那只黑猫被换成了七色猫；海尔放出彩虹冰箱海报，广告词“个性生活,如爱多彩”；TCL手机上在七彩屏保上宣告“活，就要出彩！”百度地图、优酷、拉勾等新媒体也在这场营销大战中积极站队。

事实上，这样的营销方式并不新鲜。过去一两年间，敏感的商人早将触角探入彩虹领域：2014年10月，当当网CEO李国庆在微博上晒出一张男男牵手的海报，文案是：“我怕有色眼光，但我敢认真去爱，敢做敢当当。”但这张海报最终未在任何官方渠道使用。音乐App“唱吧”也抛出过同志广告：“不能说的，唱吧。”2015年6月，淘宝网还资助了7对同志情侣赴洛杉矶结婚。

上一回，人们如此大张旗鼓地谈论“粉红经济”，是2014年10月苹果CEO库克出柜。库克出柜第二天，中国最大同志交友软件blued的CEO耿乐，对外发布了“blued”B轮融资3000万美元的消息。

耿乐也许是第一个把“粉红经济”带入中国的人。2011年开始，他就在微博上乐此不疲地贩售“粉红经济”概念。而“彩虹”“粉红”并不单指同性恋，事实上，这是一种基于LGBT亚文化人群兴趣和需求的经济细分。

所谓LGBT，是国际通用的对女同性恋（Lesbians）、男同性恋（Gays）、双性恋（Bisexuals）、跨性别者（Transgender，即男性的心理认知是女性，女性的心理认知是男性）等亚文化群体的合称。

一般认为，人群中大致有5%的LGBT群体。也就是说，中国可能有7000万的LGBT人群，相当于全部英国人口。而同志人群，在许多人眼中，是“高薪”“有品位”的代名词。这些正是专车、冰箱、手机、虚拟软件愿意将自己“彩虹化”的原因，也正是耿乐可以获得3000万美元投资的原因。

身家暴涨之后，耿乐常被邀请参加各种演讲。他往台上一站，总是这样开场：“我是同性恋。但你们千万不要小看我。我的公司值1.8亿元人民币，你们见过这么多钱吗？”

这可能并不仅仅是一个玩笑。“在中国有很多做事的方法。你可以每年提交同性婚姻法议案，也可以进行社群运动，我就是想让大家看到同志群体强大的经济能力，让普通人不能小瞧我们，让政府认识到我们的价值。”耿乐解释。

“别出现黄色暴力反动内容”

耿乐着实过过几年东躲西藏的日子。那时他还是秦皇岛的一位人民警察。

2000年，耿乐创办“淡蓝网”。2007年底，“淡蓝网&rdq