【创业】再造故乡 梦想不只很美

他们不是传统的农夫，也不是纯粹的农业从业者，他们更多是做农业价值的提升者，农业转型的思想提供者，他们甚至找不出一个汉语名词来形容自己的身份定位。

“我们这一代人，每天沉溺在微信朋友圈里，人人都会产生一种幻觉：人与人之间的连接似乎很容易。不过，这种连接仅仅依赖点赞和评论来维持，人与人之间无法形成价值观的共同体。”维吉达尼良心农户创始人刘敬文在自己的文章里曾这样反思。

刘敬文以自己和同好的行动，在慢慢改变这个现实。2014年9月10日，上海证大喜马拉雅中心，四个脚上沾泥的年轻男人，以F4的名义，带来一场非同寻常的真人秀—他们结合民谣歌唱，向这个时代发出他们的倡议：让“再造故乡”成为生活方式的一种选项。他们从乡村出发，从世界回来，使命就是：为生产者谋尊严，为消费者谋安心。他们是刘敬文、火山村荔枝创始人陈统奎、乡土乡亲创始人赵翼和新农堂创始人钟文彬。

追随我心，再造故乡

Farmer 4出发的原点，就是连接，四个分别在深圳、上海、北京和杭州创业的青年，不仅连接彼此，还公开站出来，号召这个时代来关心阳光、雨水、泥土和乡村。显然他们和上一代F4的花美男形象相去甚远，也许这辈子也没机会站在机场书店的荧屏上侃侃而谈“如何成功”，然而这四个经历迥异、殊途同归的年轻人，却打定了主意，要用这个看似荒诞的方法，大声提出他们的疑问和探索：中国农业的价值是什么？我们能为它做点什么？这个组合的全名是Farmer4，加起来120多岁的男人们商讨半天，得出这样的一个定义：他们是一个价值观的共同体，都刚30岁出头，都在农业里创业，不愿意沿着人生惯性的轨道滑行，试图活出不一样的精彩，追随我心，敢于行动。他们的共同愿景是—播种中国，再造故乡。

刘敬文，做了8年媒体，突然在30岁那年选择到NGO去工作，又突然跑到了喀什，在很多人觉得“危机四伏”的南疆乡村带着团队探访维吾尔农户。没有任何商业经验，壮着胆子挑头创办了“维吉达尼”品牌，通过农民合作社把农民组织起来，并且通过社会化营销把农产品卖出去，一句说到做到的“良心农户，有信仰的干果”笼络了无数消费者。

陈统奎，本来应当是一位优秀的特稿作者，可现在满嘴都是社区营造、返乡创业和社会企业。他被来自台湾和日本的返乡潮流点亮了。在这股潮流里，年轻人不再为成功学和各种鸡汤所蛊惑，不再只面向都市，而是回头看看自己的故乡，看看自己能够为故乡做点什么。陈统奎在家乡海南创办返乡青年论坛，从默默无闻的民间聚会，到得到省委书记的赞许，他说自己心里就是有一座小火山，2014年他创立“火山村荔枝”品牌，把家乡的自然农法荔枝宅配进千家万户。

赵翼，他是Farmer4里面唯一一位有农业专业背景的。10年前，他作为中国农业大学学生社团“农村发展研究会”的会长，带着34位同学“呼哧呼哧”地在田里地头给农民编写科普书籍，这部丛书的名字就叫《乡土乡亲》。后来他们因此“神奇”地得到时任总理温家宝的赞许，赵翼也成为全国大学生年度人物。在山西看望一位老劳模的时候，他看到各种表彰放在陈列室里，不禁问自己：日复一日重复昨天的荣誉和故事，有意义吗？大学毕业前夕他选择了肄业，因为“那样可以断了自己当公务员的后路”。创业，失败，再创业，几经周折，赵翼创立“乡土乡亲”品牌，把海峡两岸最干净的好茶叶卖火了。

钟文彬，当年考上的是公安大学，半年后退了学，重新备考100天，又考上了浙江大学广告专业。毕业后他没有去4A广告公司拼Idea，也没有到房产公司写神文案挣快钱，而是选择了为农业企业做市场服务。如今，他的自媒体“品牌农业”微信号称为“农业领域的罗辑思维”，他创立“新农堂”品牌，变成了新农业企业家的学习交流平台。

“那一晚，我们已经沉浸在一种暖暖的兴奋当中”

赵翼在北京，陈统奎在上海，钟文彬在杭州，刘敬文在深圳，是什么因缘促成Farmer 4呢？

最早的因缘发生在1998年。中央电视台《第二起跑线》栏目全国有奖征文，正在海南乡村青春躁动偶尔打群架的陈统奎写了一篇文章应征；隔一条琼州海峡，刘敬文也在家乡雷州半岛小县城湛江，每天逃课踢球看小说，也一时冲动写了一篇文章应征，两人同时获奖。这次征文改变了两个人的生活轨迹，陈统奎被保送到高中，刘敬文开始好好学习天天向上。

2013年，刘敬文到上海同济大学参加一个活动，他突然想起微博上似乎有一位叫陈统奎的跟他一样在做农业的事情，于是发私信联系，没想到陈统奎就在旁边办公！俩人在会场外一见如故，“老朋友”15年后又被命运神奇地拴在了一起。从返乡青年、社区营造，到社会化营销，聊得不亦乐乎。

那一天，陈统奎和刘敬文聊到了赵翼，后来又有一位朋友跟刘敬文介绍赵翼。不久后，刘敬文来到“久闻大名”的乡土乡亲办公室，在户外，与赵翼晒着太阳，大谈农产品的品质控制和社会化营销。赵翼是一个特别直接的人，擅长做减法，乡土乡亲在透明溯源的品控体系建设上确实比别的品牌领先不少，刘敬文从心底里为他点赞。

认识钟文彬则是因为“品牌农业”微信号。作为一个卖着农产品的媒体人，刘敬文其实非常抵触所谓“农业思想干货”，这些干货在他看来99%都是假货，可是品牌农业给了他一个挺好的印象，因为钟文彬能够让人感觉到他确实热爱农业，并没有去宣称这些干货能够让人如何如何，而是希望新农人形成一个社群，抱团发展，产业协同。

2014年6月，“四大天王”第一次聚会，就在钟文彬的新农堂北京活动，刘敬文、陈统奎和赵翼作为嘉宾被钟文彬邀请去做分享。此前，刘敬文就在微信里跟陈统奎说，咱四个人应该联合为行业做点事情。在新农堂现场，这四个人似乎一拍即合，每一个上场，下面三人都在使劲鼓掌，像队友一样。后来讨论环节，钟文彬主持，其他三人参与互动，陈统奎当即宣布，接下来四个人要组建Farmer4，要用文创思维来开创农业的一片天。分享会当晚，四个年轻人先是在雕刻时光咖啡馆聊到别人清场，接着跑到对面的麦当劳，点一杯可乐接着聊。“那一晚，我们已经沉浸在一种暖暖的兴奋当中。”刘敬文如是说。

用新的眼光去想象和发展农业产业

“我们四个人心中都有一座小火山，它的名字叫‘再造故乡’，我们希望更多的人至少开始思考这个理念，反思自己跟故乡、土地、种子和雨水的关系。我们倡导大家‘从乡村出发，从世界回来’，我们的生命根源在乡村，我们需要把我们在世界上所收获的露水，反哺如今干涸的乡村。”这是刘敬文的答案，也是出发点。

赵翼则是这样解释自己的初衷：“我们想打破人们对农人和农业的偏见。Farmer4的成立在农业户口即将被取消的背景下显得特别有意思，三农问题每年都是国务院的一号文件，可是，乡村的没落凋敞并没有停止，人们对农人和农业的偏见仍无处不在。阳光是最好的防腐剂，食物都应该透明溯源。希望让那些守拙求真，把产品当成自己作品的农作艺术家，可以被更多人看见，重塑Farmer的职业荣耀，吸引更多有才华的年轻人再造故乡。我们要让这个行业因为我们的行动改变那么一点点。”

陈统奎有新的解读，他希望Farmer 4站台带给这个时代一种新思维：“让我们一起把健康消费的理念传播得更广，让所有生活在城市里的人，越来越多关注安全食材对提升生活品质的作用，在做自己的同时，贡献于社会。”陈统奎希望透过连接都市消费者，推动中国农业进入价值链提升的新阶段，引领人们用新的眼光去发展农业产业。

“新农堂是为新农人输出‘新思维、新方法、新价值观’的地方，目标是帮助新农人改变思想的同时抱团发展。毕竟，如今的新农业力量还很弱小，每一个新农人都像是一个孤岛，每个人都找不到方向。这个时候，就需要有一座灯塔作为方向参照，就需要有股力量让大家抱团取暖。我相信，星星之火可以燎原！”这是钟文彬成立新农人组织的梦想，对他来说Farmer 4是新农人中的代表，能给行业带来很强的引领作用。

当刘敬文第一次在微信里发布Farmer 4上海首秀的消息时，他的朋友圈被刷爆了，大家都觉得这是在搞笑，没想到他们是真戏真唱，有板有眼。更有意思的是，熟悉他们的人这样说：“赵翼肄业，文彬公安大学退学，统奎大学没拿到学位证，刘敬文数学没及格过，这四朵奇葩去搞真人秀，让学霸们去买票观看，这不是开玩笑吗？”

事实上，在任何一个领域，一个颠覆性的事情发生时，必将经历质疑和反对，但只要是对的事情，做，就对了。