十五运前瞻：全红婵带货之风，这回吹到了广州

深圳“主场”焕新，迎接湾区全运

金秋时节缓步徐来，备受期待的全国第十五届运动会即将在广州盛大启幕。

回望不久前的巴黎奥运会，明星运动员“带货”引发的“买买买”牵动万千商家：从全红婵脚下的爆款丑鱼拖鞋，到黄雨婷同款白色发卡，再到郑钦文的网球裙、潘展乐的泳镜，可以说，运动员已经成为“带货界”的顶流。一方面，他们是体育领域的意见领袖（Key Opinion Leaders, KOLs），在运动相关商品的推广和消费者决策中发挥着关键作用；另一方面，他们还展现出不容忽视的、作为“关键意见消费者”（Key Opinion Consumer, KOCs）的影响力。

可以预见的是，接下来的广州，不仅是体育盛事的举办地，同时也将是新型消费的“赛博大卖场”。广东拥有深厚的制造业基础和丰富的产业链条，是体育用品、服装鞋帽等商品的生产大本营，更是全球知名的制造业集散地。

有奥运会运动员“带货”的先例在前，十五运的赛事经济文章将如何书写，值得期待。运动健儿们带货之风，这回吹到了广州。

运动用品卖爆了

早在巴黎奥运会开始之前，众多企业便已经提前布局。通过推出限量版、联名款奥运冠军同款商品，或是赞助单项国家队和运动员，以期在顶级体育赛事的商业影响力中分得一杯羹。

一些知名品牌选择将企业精神与特定的体育类目配合宣发，如奇瑞汽车签约中国女排，将女排精神与品牌理念结合；商乐信则成为中国国家击剑队官方合作伙伴，将击剑的精准和策略性与服务理念相适配。同时，也有企业倾向于同单个明星运动员进行合作，如安踏官宣与乒乓球运动员樊振东的代言合作，新兴茶