“疯狂”带货背后的一亿粉丝：“便宜一块钱也是便宜啊”

带货主播“疯狂小杨哥”，本名张庆杨，1995年出生于安徽省六安市，粉丝数在抖音主播中排行首位。最近，这位头部主播因带货的一款月饼陷入争议，之后其关联公司三只羊被有关部门调查并处罚。（视觉中国 图）

中秋节已经过了九天，王力平在美心官方旗舰店下单了一盒月饼，一共6颗，花了288元。按照他之前的购物习惯，是绝对不会“花这冤枉钱”的。

但这次，他非得对比尝尝“美心”和“美诚”两种月饼的区别。“我就是想用证据、用自己真实的感受，来判断到底应不应该支持‘疯狂小杨哥’。”王力平对南方周末记者说。

他在四年前成了带货主播“疯狂小杨哥”的铁粉。这段时间，他的社交话题几乎全部围绕小杨哥展开。每天吃午饭时，他都会和同事讨论小杨哥系列事件的最新进展。

最近，这位粉丝过亿的头部主播因带货的一款月饼陷入争议。在他的直播中，美诚月饼被打造为米其林大师调制、“在香港都知道”的高端品牌，结果经网友曝光，其在香港并无门店，而名称与包装都与香港知名月饼品牌美心月饼相似。

刚好有同事在小杨哥直播间里下单了美诚月饼，王力平让对方带了一块。第二天，他吃上了这颗黑松露流心口味的月饼，“口感很好啊”。

王力平每天花两个小时刷抖音，推送给他的视频大都与小杨哥有关，真假难辨。他对抨击小杨哥的视频点了“不感兴趣”，但还是被反复推送。视频一般就看前几秒，然后暂停看评论，如果发现他认为过激的言论，就会评论两句：“要理性发声”“你有证据可以去起诉小杨哥，没证据不要造谣”。

同样在网上声援过小杨哥的杜晴，自述经历了一场网暴。她在小杨哥成立的公司三只羊网络的直播间里发了几条“加油加油”，便收到大量私信，骂她“三只羊忠犬”，以及更难听的字眼。说到这里，她的声音颤抖起来，随后开始啜泣。杜晴是一位居住在上海的家庭主妇，曾经从事金融工作，丈夫是公司高管，在卷入小杨哥的舆论战之前，她从未遭受过这样的谩骂。

她关闭了陌生人私信功能，卸载了抖音，但第二天晚上又下了回来。

“这一个月挺难的。没得看，挺难的。也为他打抱不平，挺心疼这小孩子。”杜晴对南方周末记者说。

抖音主播“疯狂小杨哥”的一系列舆论漩涡始于8月末。最初，他与快手主播辛巴在带货同一品牌大闸蟹时产生价格竞争，开始互相攻击。作为两大平台的头号带货主播，双方的冲突一触即发。

三只羊集团联合创始人卢文庆在直播中公开谴责辛巴不择手段地制造流量。辛巴则在直播中列举三只羊的各类争议产品，并下了通牒：如果三只羊在一周内“仍然没有对消费者有态度”，他将在9月11日晚8点开直播，替小杨哥赔付1亿元，并声称这是“给行业上一课”。

到了9月11日，直播没有如期到来，取而代之的是辛巴被封禁的消息，快手平台至今没有公布封禁原因。

另一边，小杨哥也被推上了风口浪尖。美诚月饼饱受质疑，从产品质量、虚假宣传到个人生活，一连串传闻交错在一起。一个月里，小杨哥登上微博热搜近四十次。

在持续的舆论风波、掉粉近400万后，小杨哥在抖音仍拥有超过1亿粉丝。按照这个数字计算，每14个中国人里就有1个关注了小杨哥。

然而，一万多条小红书笔记提出了“谁在看小杨哥”的疑问。豆瓣网友感到同样困惑，一条“每次刷到他们直播都是在疯狂咆哮卖货，然后赶快刷走”的留言获得了三千多点赞。

许多人质疑小杨哥粉丝数的真实性，理由是身边没有一个人关注他，但很快有人指出，不要小看“下沉市场”。

出身清贫的年轻人，凭借勤奋与才华发家致富，靠亲切与真诚赢得人心。对很多粉丝而言，倾注在小杨哥身上的情感，透露着他们对理想生活的期许：良好的家庭关系、向上流动的通道、成功人士回馈社会的朴素要求。

“居然有人不知道小杨哥？”

“居然有人不知道小杨哥？”王力平发出了相反的疑问。

他身边的同事