南方周末公益品牌榜(2024)调研启动|看见公益品牌的力量
南方周末公益品牌榜(2024)调研正式启动!本次调研面向所有在中国大陆合法合规开展公益项目的法人主体,调研将产生公益基金会品牌榜、公益项目品牌榜两个主榜单,以及系统基金会品牌榜和企业基金会品牌榜两个子榜单。
责任编辑:史谅
2024年,是《慈善法》修改后的首个实施年,这标志着中国公益行业步入了一个关键的发展转型期,在此这一节点上,公益品牌作为推动公益慈善事业高质量发展的核心动力,其重要性日益凸显。
回顾2023年,根据南方周末公益研究中心调研发现,中国公益品牌的建设整体上仍处于起步阶段,公益品牌建设正面临多重新机遇,一是公众公益意识的增强,为品牌构建提供了更加坚实的社会基础;二是技术创新的不断涌现,为品牌传播和影响力扩大开辟了新途径;三是理论研究的持续深化与沉淀,为品牌建设提供了更加科学的指导和支持。
与此同时,公益品牌在建设过程中也遭遇了一系列挑战,主要包括品牌传播极化现象日益严重,导致信息传递不均衡;传播阵地的缺乏,限制了品牌的有效触达和覆盖;以及品牌保护意识的不足,使得品牌价值和声誉容易受到侵害。
因此,对于公益机构乃至整个公益行业而言,建设并发展高质量公益品牌已成为一项紧迫而重要的任务。这要求各方不仅要把握新机遇,充分利用现有资源和优势,还要积极应对挑战,共同推动中国公益品牌迈向更加成熟、健康的发展轨道。
站在这一重要的节点,南方周末公益品牌榜(2024)现正式启动,我们希望通过观察公益行业的品牌基础、品牌实施、品牌改进、品牌表现,发掘公益品牌所坚守的社会价值、解决社会问题的实际效果以及可持续影响力,推动公益行业实现高质量发展。
同时,第五届筑梦者公益大会将于今年11月25日举办,活动将继续秉承以“凝聚向善的力量”为宗旨,打造一个分享知识成果、探讨公益业态、赋能行业发展,具有创新性、针对性和包容性的发展平台,为推动社会创新贡献力量。
调研和榜单发布安排
数据收集:即日起,截至2024年8月30日18:00;
数据分析:2024年9月01日至2024年10月15日;
榜单发布:第五届南方周末筑梦者公益大会(11月25日)
调研对象:
调研面向所有在中国大陆合法合规开展公益项目的法人主体,主榜单分别对应“公益基金会、公益项目”两类调研对象,详细说明请见各调研问卷前言内容。
调研问卷获取
扫码进入微信公众号“公益方舟” 关注并在后台回复“公益品牌榜”获取问卷
联系我们:
如对调研问卷或对本次调研有任何疑问或意见建议,请联络咨询项目调研组以下任一成员:
公益基金会 史谅 shiliang@infzm.com
公益项目 钟金秀 zhongjx@infzm.com
关于公益品牌榜
自2017年起,南方周末共发布5份《中国公益品牌观察报告》及公益品牌榜,针对国内数百家公益机构、公益项目开展调研,得到相关政府部门、公益行业的重视及认可,具有一定的行业先导性和推动性。
公益品牌榜评价原则
公益品牌榜秉持社会性、合作性、对话性、功能性、示范性五大原则制定公益品牌全链条评价模型,下设公益品牌基础(权重30%)、公益品牌实施(权重30%)、公益品牌改进(权重20%)、公益品牌表现(权重20%)四个模块参评公益机构、公益项目的品牌表现。
公益品牌榜评价模型
在开公益品牌榜调研期间,南方周末公益研究中心承诺将秉持客观、准确、公平的原则,保证调研内容的真实性、全面性、丰富性,欢迎对公益品牌榜有意向的公益机构填写报名表单,参与调研!
校对:赵立宇