广州的二次元经济学：小“谷子”如何带动新消费？

广州老商场的一个个格子铺里，藏着通往二次元世界的传送门，钥匙就是被称为“谷子”的动漫周边。

广州被动漫迷称为“妖都”，是全国动漫迷的聚集地之一，“买谷”和“吃谷”现象近日盛行。从老牌的二次元商场动漫星城到时尚天河，一到周末便人头攒动、热闹非凡，有不少人在“谷店”里剁手“买谷”，扮演动漫角色的年轻人比比皆是，“没地方下脚”是这儿的常态。

而地王广场更是一改大半年前的寂寥，成为“吃谷”人的新天堂。在这里，吃谷人不谈股市的涨跌，只谈“谷市”的风云。

“买谷子的风还是吹到了商场”，如今二次元文化带来的谷子经济，正迅速向三次元世界蔓延。这阵“买谷”之风，不仅拯救了不少濒临衰败的广州老商场，其背后所蕴藏的二次元文化，更是成为广州这座城市推动‌新型文化消费的重要力量。

吃谷天堂

“谷子”（goods的音译），在二次元文化圈中指的是与动漫、游戏、小说、特摄、偶像等版权作品相关的各类周边商品，近些年来大多数时候也指以动漫角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的周边装饰品，例如吧唧（一种带别针的特别的圆形徽章）、亚克力立牌、手办、挂件、镭射票、棉花娃娃等。而“吃谷”，就是购买游戏或动漫等IP的周边产品。

2023年下半年，逐渐冷清的广州老牌商场地王广场引入了“谷子集市”，一些二次元爱好者来到这里摆摊，出售自己不再需要的二手“谷子”。许多感兴趣的年轻人闻声而动，或是找同好，或是交换谷子，或是买谷。去年在社交平台上一度被贴上“冷清”标签的广州地王广场人气显著回升，周末客流达到2万多人次，相比去年成倍增加。

地王广场负责人接受媒体采访时介绍，“谷子集市”已经从开始的四十多个摊位发展到超过170个摊位，后续还将不断完善，为二次元文化爱好者提供线下二手交易平台。

二次元文化聚集地动漫星城，曾一度沉寂，但随着“谷子”和二次元文化的流行，这里每个周末都是一次“漫展”。公开数据显示，动漫星城今年的客流量较去年同期增长30%左右，动漫周边产品的销售也在同步增长。

借助一大批“谷子