拆解“China Travel”热：网红城市的延递与“中国服务”出海

青年女子视频直播城市胡同旅行。（图/视觉中国）

随着144小时过境免签政策落地，外国游客掀起“China Travel”的旋风，海内外好评如潮。海外博主在中国旅游时说的“city不city”，成为全球热梗。

国家移民管理局数据显示，2024年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比58%，同比增长190.1%。预计下半年外国人来华热度将持续升温。

我们认为，这轮“老外”旅游热潮的背后，实际上是中国形象的深刻变迁。于“老外”而言，中国城市不再仅仅是传统的旅游观光地，而是转变为集现代化设施、丰富文化底蕴和独特生活体验于一体的综合性旅游目的地。

中国在海外的传播方式，也在这一背景下发生了积极变化。在全球的社交媒体上，中国故事的讲述者日益多元，外国游客、博主等成为传播中国形象的新媒介。他们通过国际社交平台分享在中国的真实体验和感受，给全球展现着更鲜活的中国形象。

“China Travel”的背后，究竟有着什么样的流量密码？

立体多元的“city”形象

“China Travel”热潮，从北上广深到大理、丽江等特色城市，中国城市的国际形象呈现出前所未有的立体性。

新浪新闻的数据显示，上海、广州、丽江、北京等城市已成为国际游客的热门目的地；同时，西安、武汉等其他城市也在成为吸引国际游客探索中国的热点。

中国城市的独特风貌仅是吸引外国游客的冰山一角，更深层次的原因在于，我们为游客提供了全方位体验中国生活和社会文化的机会。

具体而言，亚洲博主对中国式现代化基础设施的关注度极高，如高铁和电动汽车的便捷与高效让他们赞叹不已；而欧美博主则更倾向于深入生活细