长生不老“神药”NMN禁售风波
电商平台仍在售的NMN产品大多为海外直邮或个人代购。“保税区是不能进了，产品需要更换销售渠道后重新上架，成本会高一些，到货慢一点，但勉强还能卖。”
在营养保健品领域，口口相传和代理推销仍是最传统也最有效的营销模式。“消费者并不在意NMN产品一定要跨境才能合规销售，他们只要能收到货就行。”
NMN已经在国内通过了化妆品新原料备案，但真正布局这一领域的NMN产品并不多，主要是护肤界有很多抗衰成分比NMN的噱头更大，功效评价的证据也更多。
责任编辑：曹海东
NMN在国内禁售，主要原因在于存在市场混乱、夸大宣传且在国内缺失合法身份等问题。视觉中国|图
抗衰保健品领域“里程碑”式的热门产品——被誉为“长寿药”的NMN，突陷禁售漩涡。
2024年5月底，多个电商平台收到消息，自6月1日起，NMN产品不得再通过跨境电商平台在国内销售。消息一出，立即引发业内高度关注。
NMN，全称为β-烟酰胺单核苷酸，是一种存在于人体内及某些食物中的物质。2012年，由哈佛医学院的大卫·辛克莱实验室发现，因其可转化为与人体新陈代谢相关的辅酶NAD+，被视为有抗衰老作用。
在人们对“抗衰”“长寿”的愿望加持下，NMN2016年开始在日本、美国等国被制成膳食补充剂，2019年前后在中国市场迎来“爆红”。（具体参见2020年8月13日《南方周末》报道《谁在炮制长生不老“神药”？》）
“NMN的市场规模没有官方统计数据，我们估计每年20亿元左右，其中约三分之二都在私域圈层内销售。”中国保健协会市场工作委员会秘书长、庶正康讯市场智库创始人王大宏告诉南方周末记者，NMN在国内禁售，主要原因在于存在市场混乱、夸大宣传且在国内缺失合法身份等问题。
突遭“禁售”，厂家仓促应对
“618”大促前夕，NMN突遭“禁售”，这让很多厂家措手不及。
南方周末记者采访的三家品牌企业均反馈，他们收到电商平台的通知后，已下架含有NMN成分的产品，各大自贸区也已表示不再接收所有NMN相关产品。
“与产地无关，看原料来界定。”2024年6月17日，宁波北仑港一家进口清关公司的相关负责人告诉南方周末记者。他们已经属于比较晚“叫停”NMN的保税仓了，“海关要求对于仓库内的相关产品，要么销毁、要么尽快退运”。
上述负责人同时表示，尽管目前海关总署还没有正式发文，但已经将NMN划入了“红线禁区”，除非海关总署发文支持这一产品线，否则估计2024年内都没有办法恢复正常的进口。
过去5年，NMN在中国始终未获得药品、保健食品、食品添加剂或新食品原料许可，仅在2022年初，作为化妆品新原料备案通过。也就是说，按照监管政策，将NMN用于膳食补充剂，只能选择“出口转内销”道路——将NMN原料出口，包装为进口品牌产品，再通过跨境电商渠道，回流国内市场。
拥有覆盖生产、销售、品牌等四家NMN相关企业蓝源大地（香港）有限公司董事长任小明告诉南方周末记者，市场上能查到的品牌企业数量，少说也有500家以上。
王大宏分
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校对：吴依兰