新媒体训练营 | 现在做新媒体，还有前途吗？

又到“金三银四”求职季，在各大招聘网站上，有一些新媒体运营岗位的月薪动则2万到6万，引得不少求职者投递简历。

反观身边做新媒体运营的朋友，大多数薪资不过五六千，以至于很多新媒体人打算转岗品牌、市场、运营。

进退之间，有人疑惑了：做新媒体真的还有前途吗？公众号已经走过9个年头，新媒体的风口是不是早已过去？那些突破重围的新媒体人，都有什么过人的技能？

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在韩寒的合伙人、“ONE·一个”总经理付圣强看来，新媒体赛道依然有大量机会，“尽管固有渠道流量获取困难，但这几年新的平台诞生很快。头条、知乎、B站、视频号、直播带货……普通人还是有非常多获取流量的机会。”

“ONE·一个”总经理付圣强

然而，站在风口上，并不是每一个新媒体人都能借势出圈。聚光灯之外，大部分新媒体人日复一日地写文章、拍视频，但阅读量和商业收益却惨淡无几。

2019年，网易H5曾联合新榜，推出《微信公众号文章数据报告2.0》，统计公众号领域的阅读量分布，发现超90%的原创文章阅读量低于1万。其中，三分之二的头条文章阅读量低于2000。

视频领域同样不容乐观。据某视频平台头部博主华华观察，“在中短视频领域，大头部年入千万，小头部年入百万，再往下80%左右的人可能只赚个零花钱。”

即便得到流量的眷顾，新媒体人仍然要面临一个更大的难题——如何不被粉丝遗忘？

业内流传着这样一组数据：B站网红生命周期是一年半，抖音红人的活跃周期仅3-6个月，更多账号在一夜爆红之后，随即消失在大众的视野。

在市场环境趋向成熟的公众号领域，“马太效应”表现得更加明显。

回看近几年的新媒体公号行业，我们会发现在“流量寒冬”中活下来，并且活得滋润的，往往是那些成熟的头部大号。

“新世相”主编李妙多，在业内阅读量持续走低的情况下，做出了单篇阅读超200万的“地域系列”“年度系列”爆文。

“量子学派”在2020年，凭借《越是在关键时刻，越是要独立思考》，创下微信阅读量1000万+、点赞10万+、涨粉20万的记录。

“新华社”微信公众号主编王朝，主导公众号改版，把“新华社”粉丝从20万做到了超3000万。

数年的内容经验积累，让头部公众号在跨界短视频时，表现同样抢眼。

2019年底，新榜500强公众号“Sir电影”入局抖音。短短一年多时间，就做到了5000万+粉丝，10亿+获赞，位列新榜抖音指数第二。

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同样都是踩在风口上前行，为什么有的新媒体人能跻身头部，在公众号和短视频领域都能占据一席之地，有的则默默无闻？

因为头部新媒体人有一套“爆款的底层方法论”，这让他们在行业洗牌之时，构筑起了自己的护城河。

但大部分新媒体人只能看到爆款的表象，无法理解爆款背后的本质逻辑。

你看到“新世相”的“地域系列”“年度系列”很火，但看不到200万阅读的背后，是主编李妙多用母题法，创新了选题的切入角度。

你看到“量子学派”的内容被出版社疯抢，但看不到畅销的背后，是创始人罗金海用内容产品化和内容IP化，创新了内容的表达形式和商业模式。

你看到“新华社”的小编卖萌引10万+围观，但看不到用户活跃的背后，是主编王朝在用产品思维运营评论区，创新了内容的互动方式。

那要如何才能看到爆款背后的底层逻辑呢？

答案是：跟着头部账号，学习他们内容、运营、商业化的底层思路。

只有知道他们是如何构思、拆解、撰写、修改、运营一篇爆款，打通从内容到运营到商业化的全逻辑，才有可能学到他们内容创新的精髓。 

为此，南方周末特意邀请到了新媒体领域的爆款创造者：新华社、黎贝卡、新世相、十点读书、视觉志、ONE·一个、量子学派。

7位头部新媒体的负责人共同制作了《南方周末新媒体创意赋能课——如何打造一个爆款》，他们将结合前沿的行业洞察，从内容逻辑、运营逻辑和商业化逻辑这3个维度，将多年沉淀的经验都分享给你。

南方周末常年深耕传媒领域，曾刊发不少脍炙人口的报道。这次，我们秉承着寻找优质内容的初心， 齐聚新媒体领域的资深内容创作者。

“新华社”是政务新媒体的标杆，“十点读书”“新世相”“视觉志”是文化领域的头部，“黎贝卡”是各大品牌合作的时尚媒体......

他们常年占据新榜500强公众号榜单，阅读量“10万+”早已成为标配。在其他平台，你几乎找不到比这7家新媒体机构更豪华的阵容。

7位头部新媒体的爆款操盘手将在接下来的一个多月里，分享积累多年的实战经验。

李飞鸿

“视觉志”副总裁、新媒体矩阵内容总监；前《半岛都市报》时政记者 

罗金海

“量子学派”创始人；前南都网评论主编

王朝

“新华社”微信公众号主编；前“新华社中国网事”微博运营主管

李妙多

“新世相”主编；前《南方周末》资深编辑

付圣强

“ONE·一个”总经理；入选2019福布斯中国30岁以下精英榜

廖仕健

“十点读书”副总裁；十点课堂负责人

黎贝卡

“黎贝卡的异想世界”创始人；前《南方都市报》首席记者

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今年1月，曾有将近2500名学员，在南周书院跟着7位头部新媒体负责人学习，结课之后，学员们频频提到的几个词是“干货、质量高、受益匪浅”。

通过学习，你会发现这门课程与市面上的其他新媒体课程截然不同。

其他课程大多只讲怎么取标题、怎么写金句，单点难以连成知识体系。而今天，我们将结合30+核心技巧、60+爆款案例拆解，讲透内容、运营、商业化的底层逻辑！

当热点失灵，新世相是如何洞察用户，通过“找话题-拆话题-写话题”的方法持续制造热点？

当15秒的短视频吸走用户的注意力，“量子学派”是如何通过跨学科思维，把晦涩的垂类内容，做到篇篇10万+？

当大多数机构号只有自己员工看，“新华社”是如何用人格化表达，把粉丝从20万做到3000万？

......

课前预习、课中学习和课后答疑，为你构建学习闭环，高效学习。

课前预习

提前上架预习资料，学员可灵活安排学习时间

课中学习

36节音频录播课+36道思考题，让你学以致用

课后答疑

与6位讲师零距离直播互动，集中答疑解惑

（温馨提示：黎贝卡不参与视频直播）

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课程内容

80%的新媒体人，月薪平均在4K-6K，每天被困在选题、改稿、排版等杂活中。

而那20%的新媒体人，掌握了爆款创新技巧、高效运营技巧和商业化技巧，月薪至少是15K-30K。

技能的不同，拉开了新媒体人收入和发展的差距。

如果能学透一家头部新媒体的“爆款”创新技巧，足以让你从容面对行业的动荡，提升工作能力。

而今天，我们直接让你一站就学透7家头部媒体的核心方法，此番阵容，错过难寻！

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渴望提高个人竞争力，对新媒体写作、运营感到迷茫的新媒体人

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