首届中国公益传媒奖学金班在京开班

很多培训班都在讲台上颁发结业证书，什么样的培训班在林间地头上颁发结业证书？

这个班白天上课，晚上扎堆写PPT。

这个班学员朋友圈好评连连，一点都不怕被紧凑的课程安排“虐”！

来自全国各地近40位全国主流媒体记者及知名NGO传播官参与课程在培训之后还策划了6个针对本组公益组织项目的全新传播方案。

什么样的课程，要集中讨论从政策到法律、从实践到传播等若干问题？例如公益慈善的媒体传播究竟怎么做？媒体如何认识精准扶贫？如何实践精准扶贫与乡村振兴？

导师团大咖满满。杨兆科、周如南、罗劲荣、李小云、马剑银、杨团、丘仲辉等大名鼎鼎的专家、教授来讲授，大家都纷纷表示老师们把独家干货，倾囊相授！

这个培训班就是由南方周末主办、碧桂园集团全程支持的 2018中国首届公益传媒奖学金班

【关注精准扶贫，践行公益事业】

2018年11月16日~18日，首届公益传媒奖学金班聚焦“精准扶贫新思考与新范式”在北京开班。

“精准扶贫”是近年来中国的重要政策议程之一，广泛动员全社会力量参与扶贫，2020年将实现农村贫困人口全部脱贫的目标，这个全民参与的政策议程，也给负责任的媒体提出了更高的专业要求。

为此，公益传媒奖学金班课程特别设置八个模块，从宏观政策、法律法规、传播体系、社会组织创新、基金会实践、媒体视角、企业样本、河边村试验等，除了理论学习，还要下地实践，在北京初冬，学员们深入碧桂园集团位于河北滦平县的一线扶贫点学习扶贫经验。

11月16日上午，首届公益传媒奖学金班正式开课，南方周末总编辑王巍首先致欢迎词。

王巍指出，如何运用权威的公信力与资源进行公益传播，是媒体践行公益事业需要思考的难点和痛点。为此，南方周末希望通过公益传媒奖学金班，“邀请关注公益的政府部门、专家学者、媒体同行以及NGO的传播方，加强沟通，共同参与，在公益传播这条路上探索出一条可持续发展的新路径。”王巍期待，本次传媒奖学金班，通过几天的学习和讨论，大家能探讨出一些有价值又能够致力于精准扶贫的成果。

【权威大咖授课，全面深度解度】

宏观政策的模块

围绕着精准扶贫的主题，北京市支援合作促进会秘书长杨兆科首先开讲，从中国扶贫开发历史以及政策演变讲起，娓娓道来，勾勒出时代变迁背景下中国扶贫发展脉络与新思维。

传播体系的模块

中山大学传播与设计学院副教授、大数据与公共传播研究基地副主任周如南从公益传播中的策略与方法入手，指出在互联网时代，需要提升新媒体环境下自我传播能力，目前，关于精准扶贫的报道存在较为浅显、讲述方式偏硬等问题，对此，周如南指出，可以通过“真实”、“感情”、“共识”三方面做好传播。

法律法规的模块

而北京师范大学法学院副教授、法学博士马剑银指出了一个现象，即《慈善法》里拟制法律上的慈善概念，但是社会各阶层对于慈善有各自的慈善概念，因此，他从慈善法和社会组织法入手，厘清在新闻报道中有关慈善法律法规适用问题。

社会组织创新的模块

中国社会科学院社会政策研究中心副主任、研究员杨团则从脱贫攻坚与乡村振兴的背景谈起，他说“提出振兴乡村，绝不是不要城镇化，也不是要把城乡发展对立起来，而是要从我国的实际出发，科学引领我国现代化进程中的城乡格局及其变化”。杨团老师认为，实现小农户和现代农业发展有机衔接，要培养造就一支懂农业、爱农村、爱农民的“三农”工作队伍。

基金会实践的模块

爱德基金会理事长丘仲辉分享了爱德基金会自1985年成立以来在农村社区综合发展上取得经验与成果，认为扶贫的基本特点是“以人为本”，围绕以解决老百姓最急需的生活生产需求为主，要软硬件结合，生产与市场结合，需要“三个参与”，政府、专家和群众都参与。

媒体视角的模块

南方周末公益研究中心主任、公益基金秘书长吕宗恕分享了南方周末公益版的探索实践，秉承南方周末的新闻理念，南方周末公益版坚持选题的公共性、新闻性、重要性、故事性、冲突性以及可操作性，同时，南方周末的公益报道也希望有公益属性，“希望开放，希望合作，希望共享，希望一起进步”。

企业样本的模块

碧桂园助理总裁、广东国强公益基金会秘书长罗劲荣讲述了碧桂园集团探索可造血、可复制、可持续精准扶贫长效机制是怎样的，作为企业，碧桂园的扶贫历程从1997年就开始了，从单个项目帮扶、试点驻村扶贫、大规模驻村扶贫到9省14县的全面推进，共惠及3747个村33.6万建档立卡贫困人口，而扶贫的主要方法是4+X，分别是党建扶贫、产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫以及根据当地情况而定的扶贫方式。

河边村试验的模块

中国农业大学教授、博士生导师李小云的扶贫故事被他自己称为是人生最大的一个选择。2015年元旦，他决定在云南省西双版纳州勐腊县河边村帮助河边村扶贫，彻底改变了这个少数民族村庄，也改变了他对乡村、对贫困的认识。

【学员积极参与，考察扶贫基地】

不止听讲，还要做作业，写得好，还有奖励！

通过不同维度学习公益传播，六个小组在两天时间内，以集体之力，策划了六个公益项目的传播方案，分别为关注乡村医生的“关注乡村‘健康守门人’公益计划”、发现并培养社会创新公益领袖的“小鹰计划”、关注乡村美术教育的“山沟沟的蒙拉丽莎”、马云乡村少年宫发布传播方案、关注碧桂园苗木项目传播的“碧桂园助力改造十大脏乱差小区”传播计划以及关注乡村儿童美育的《花儿计划》。

经过了理论学习和课上实践，18日上午，全体学员又前往碧桂园集团位于河北滦平的一线扶贫点学习扶贫经验。

在滦平县两间房中心小学参观由碧桂园援建的新球场。8月动工，10月完工的新球场彻底改变了原来两间房中心小学缺乏运动空间的现状，绿茵茵的人工草坪和200米塑胶跑道新操场如今成为孩子们最喜欢的校园空间。

据介绍，碧桂园在滦平县开展了“星空计划”教育扶贫3+3模式，即为学校完成3大件的修建：操场、厕所、水井；3小件的配套：冰箱、微波炉、净水设备。

本次公益传媒奖学金班的结业仪式是在碧桂园位于滦平县平坊乡于营村的苗木培训示范基地举行。

学员们实地考察了产业扶贫对当地居民的帮扶，占地24.45亩的苗木基地，覆盖236户贫困户，预计每户每年增收8000元。在实地走访后，学员结束了为期三天的学习。

【携手媒体力量，助力公益传播】

2016年，《南方周末》创立了公益新闻版，成为全国为数不多的固定开设公益新闻版面的机构媒体，公益版创刊以来至今为止，独立的采访刊发公益的主题深度报道已经超过了150篇，合计字数超过了90万。

传媒奖学金班也是《南方周末》的特色系列活动之一，我们至今为止已经成功的举办了绿色传媒奖学金班，保险传媒奖学金班等等，多届在不同的垂直方向的同类的活动。

今年，《南方周末》首次将公益纳入到传媒奖学金班的活动系列当中来，旨在通过这种形式聚焦公益传播，更期待在公益传播方面达成共识，建立起一个公开、公正、权威、有效的公益慈善传播体系。

不忘初心，未来可期。