【推广】车艳华与捷豹青春记

原本带些傲娇气息的舶来“豪车”捷豹，通过接地气的市场活动，与中国的年轻一代和文艺范儿们搭上了边。让捷豹年轻起来的幕后推手是车艳华，她强调，“用中国消费者听得懂的语言来说清楚捷豹的历史”。

车艳华的名字，伴随一系列捷豹“文艺”活动的曝光进入公众视野。自2013年起，这个英伦血统的汽车品牌在中国举办了一系列接地气的市场活动，诸如“传奇·未来——捷豹文化之旅”，上海淮海路与北京三里屯Village街头玩起了涂鸦，以及“英伦传奇·捷豹挑战赛”中携手中央美术学院创作出充满英伦酷劲“艺术之车”等，让原本带些傲娇气息的舶来“豪车”与中国的年轻一代和文艺范儿们搭上了边。

幕后推手车艳华，从早年负责大众进口汽车的市场营销，以及日产旗下高端品牌INFINITI英菲尼迪起，深谙如何实现进口品牌落地化的推广。加盟捷豹前，她在负责的大众旗下品牌进口斯柯达获得的市场业绩与推广反响，促使当时急于寻找中国市场切入点的捷豹高层发出加盟邀请，成为今天捷豹中国的执行副总裁。

“打造品牌一定是要把车带到消费者身边，只有风花雪月，没有产品的落地，很难与消费者建立直接的联系”，车艳华的职业生涯几乎与中国进口车市场发展历程同步。在这个处处都强调新媒体的时代，如何以创新的方式进行品牌推广，车艳华有自己的答案。

车艳华：应该这样解释：“让捷豹年轻起来”——这是捷豹在中国市场将要始终延续的重要策略。捷豹希望在中国市场吸引一群喜欢捷豹品牌的年轻消费者，摆脱小众化的印象，成为消费者购车的首选品牌。举例来说，XF目前主要消费者中很多是来自500强企业的中高层管理者。XJ定位略高一点，它是捷豹顶级旗舰车型，而且将加长版引入了中国，并对全新XJ做出了更多的改进。F-TYPE更加趋近于年轻与运动，或是拥有年轻心态的人。还有，许多人忙碌了一辈子，希望购买一辆跑车作为自我奖赏，捷豹的品牌影响力与设计造型也能满足他们的需求。

车艳华：与其说说而已，不如说捷豹已经在用实际行动来证明“捷豹生活”。例如XFriday项目的启动，这是捷豹为其XF车主专门打造的社交平台，每个周五举办的主题活动。驾驶捷豹XF的车主有着众多相似的特性，他们懂得遵循内心愉悦、享受休闲乐趣，希望用一种独树一帜的态度来生活，来成就自己的风格和品位。未来，XFriday项目将以音乐、运动及旅行等时尚文化为切入点，糅合捷豹品牌的英伦调性，为XF车主及潜在车主提供不一样的生活理念，呈现捷豹充满“英伦新锋尚”的生活格调。捷豹将长期延续年轻化战略，利用理性与感性营销、数字化平台沟通等方式，来逐渐树立捷豹在消费者心目中的更加年轻化，也更加具象化的新形象。

车艳华：“我认为，打造品牌一定是要把车带到消费者身边，只有风花雪月，没有产品的落地，很难与消费者建立直接的联系。未来，会利用多样化的数字营销平台，实现与消费者建立多渠道、全方位的情感联系。

能否分享一下您自己的驾驶体验与感受？

车艳华：我自己的捷豹车是一辆XJ。从我的角度来说，XJ的内饰营造出温暖的感觉，比如人与车的完美互动让驾驶体验变得十分舒适。尤其是当你进入驾驶舱启动车辆，旋转换挡按钮就会跟你握手。XJ采取了全铝车身，当你驾驶时完全不会感受到同等尺寸车型的笨重感，反而十分轻盈，在加速表现上相当出色。此外，XJ的精湛材质与Meridian音响系统也是我的最爱。XJ的外观设计也是可圈可点的，开在路上回头率也是极高的。在中国，如果是像我一样工作日坐车，周末自己开车的人，这辆车真是最好的选择，后排大空间既可给自己提供舒适的休息空间，又可以作为一个移动的工作空间。