“二马”怒争移动之槽腾讯阿里两巨头激战移动互联网

如果消费者开始习惯于用手机购物，阿里巴巴还会是电商老大吗？这正是马云所忧心的问题。坐拥五亿用户的腾讯微信对电商虎视眈眈，更糟糕的是，阿里巴巴尚未在移动互联网领域站住脚。于是，马云和马化腾的全面移动战争不得不仓促开场。

49岁的马云正迫不及待地把用户往移动端赶——2013年12月4日起，在电脑上进行支付宝账户间的转账要付费了。0.5元起收，10元封顶。想免费的话，可以用支付宝手机版。

就在此前一天，从未涉足游戏的马云，被传找到好友史玉柱，打算合作进军手机游戏市场。阿里旗下社交产品“来往”的产品规划负责人陈航告诉南方周末记者，来往正在规划手机游戏的功能。

整个阿里集团都在急急忙忙向移动互联网搬家。10月18日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧召集全公司所有管理者开会，要求全集团落实“ALL-IN无线”战略，任何产品和应用优先考虑无线应用。All-in是德州扑克里的一种技巧，翻译成中文一般叫做“全押”或“我全跟”）。这一招是背水一战，你输了，你身无分文，你赢了，对手身无分文。

2013年10月21日，全新的“来往”诞生。一个月后，阿里宣布“来往”已收获一千万的用户。“来往”与微信的战争也随即开始。

阿里巴巴小微金融服务集团CEO彭蕾前不久公开表示，“隔壁小伙伴家两个老大的发言，像一记重锤一样把我们wake up（惊醒）了。”

这两个“老大”是腾讯创始人马化腾和腾讯总裁刘炽平。他们在2013年10月10日分别写了两封内部邮件，谈及腾讯的移动战略。其中刘炽平提到，电商的移动化相对比较滞后，被颠覆的程度没有那么高，这反而给腾讯带来一定的机会。

邮件很快被传出。电商是阿里的禁脔，一个礼拜之后，阿里宣布“All-In”无线战略。

马云在阿里的内部论坛上向腾讯正面宣战：“今天，天气变了，企鹅走出了南极洲了，他们在试图适应酷热天气，让世界变成他们适应的气候。与其等待被害，不如杀去南极洲。去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔。”

但到目前为止，还没有人能在移动社交上撼动微信的地位。更重要的是，微信也在进攻马云的老巢——电商领域，而移动电商正是马云尚未建起“防火墙”的突破口。与其说马云是主动宣战，倒不如说是仓促中背水一战。

迟到的“来往”

阿里巴巴员工给马云开了个叫&ld