比“逻辑”、拼“速度”——东方梦工场开讲“中国故事”

原创 2012-05-09

梦工场动画和迪士尼的恩怨在美国本土已持续近20年，2012年它们又把战场延伸到了太平洋彼岸的上海滩。在中美电影新政之下，这两个老牌好莱坞电影公司的“醉翁之意”，并非仅仅34部进口大片那么简单。

南方周末记者 朱强

责任编辑：袁蕾 助理编辑 朱晓佳 实习生 王磊 周鑫

梦工场动画音乐剧《马达加斯加的生活》里的四位演员，穿上企鹅装在纽约街头，模仿披头士经典专辑《Abbey Road》封面照摆造型。东方梦工场进驻上海之后，不光会拍摄中国题材的动画片，还会建造很多娱乐设施和两三个剧场。“功夫熊猫”的主题秀正在筹备中。 （STAN HONDA/东方IC/图）

梦工场动画和迪士尼的恩怨在美国本土已持续近20年，2012年它们又把战场延伸到了太平洋彼岸的上海滩。

2009年11月，上海迪士尼获中国核准；2012年2月，梦工场动画在上海成立东方梦工场。不同的是，前者经过了近10年的漫长谈判，后者不到一年就火线签约。

在中美电影新政之下，这两个老牌好莱坞电影公司的“醉翁之意”，并非仅仅34部进口大片那么简单。

美国梦工场动画CEO杰弗瑞·卡森伯格2011年第一次到中国和时任上海东方传媒有限公司（SMG）总裁黎瑞刚会面时，带了一个CFO和一个助手，共三人，动用了两架私人飞机，还有5辆奔驰轿车。黎瑞刚和同事们跟美国伙伴开玩笑：“你们这样花钱难道没有罪恶感吗？”

卡森伯格如今更多拥有的是成就感。2012年2月，梦工场动画终于如愿以偿，成功进入中国——在上海核心区徐汇滨江地带拿下近200亩土地，与世博园区隔江相望，拥有一千五百多米的滨江岸线。

梦工场动画的“中国门户”被命名为东方梦工场（Oriental DreamWorks），未来规划有两到三个剧场，众多娱乐设施，以“功夫熊猫”为主题的剧场秀也在紧锣密鼓地筹备。

东方梦工场并不是惟一落户上海的好莱坞豪门，2012年4月27日，抢滩中国已近三年的上海迪士尼乐园主体工程正式动工，并宣布将于2015年年底正式开园。

迪士尼与中方的马拉松式谈判长达近10年，终于在2009年11月收获了幸福，这令垂涎中国市场已久的国际传媒大鳄艳羡不已，包括屡屡碰壁的默多克。当然，其中故事也不乏缺憾——梦寐以求的中文电视落地频道，终局是镜花水月一场，而由此与迪士尼连袂携手甚至珠胎暗结的传闻，一度让中国的文化资本市场对黎瑞刚和他曾主持的SMG充满了各种猜测。

与远离市区的迪士尼大型主题乐园模式不同，梦工场动画定位于城市中心的娱乐聚集区，这种模式还将复制到国内其他城市乃至海外。未来，东方梦工场还将在上海建立技术研发及服务基地、动画工业园区，以及动画产业标准技术平台，带动上下游产业发展，并逐步渗透到家庭娱乐产业的各个层面。

中美电影新政下，东方梦工场首部动画电影基本确定在上海迪士尼正式开园后问世，究竟取材于哪个中国故事，黎瑞刚（东方梦工场CEO）和卡森伯格都视其为核心机密，三缄其口。

2012年3月19日，卡森伯格第三次飞赴上海时，20年来头一次坐上了民航班机。他正在逐步适应陌生的“中国逻辑”。

与迪士尼死磕！

与迪士尼长跑式的谈判不同，卡森伯格进驻上海，更像中了大奖——2012年中国农历龙年春节刚过，作为国家副主席习近平访美的积极成果，2月17日，华人文化产业投资基金（CMC）牵头中

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网络编辑：方亚

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梦工场 动画 迪士尼 中美电影新政

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精选评论 （10）

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2012-05-15

值得一读

wurainlei
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wurainlei

2012-05-13

就是就是

2012-05-13

这种大公司已经超脱了地域文化限制，而是全球性的，如果身为外资，在国内纷纷效仿国外之时，他能用中国的规则延续中国式文化，我们又能说什么呢

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2012-05-13

你是要在遵守中国逻辑的前提下，赚大把的钞票，还是继续捍卫美国好莱坞的那套游戏规则，而眼看着机会溜走？” 如果有两种市场，一个是市场，另一个就是中国市场，而后者是独特的市场，与俄罗斯、印度的逻辑不一样。“你必须要听我的，要么就别谈。”

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2012-05-13

向人家先进的制作理念学习吧，相信总有一天能跳出来自立门户的，毕竟在中国还是自家说的算啊，中国人的傲骨该体现在利益上。

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2012-05-13

这种大公司已经超脱了地域文化限制，而是全球性的，如果身为外资，在国内纷纷效仿国外之时，他能用中国的规则延续中国式文化，我们又能说什么呢

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2012-05-13

中国自己的动画呢？喜羊羊上没有中国特色，哪咤仅仅人物是中国的，故事却一大套西方化的东西，中国自己的东西呢？ 籁氏兄弟之后中国的动画是不是就没有了呢？中国是不是再也画不出《大闹天宫》、《哪咤闹海》、《九色鹿》等等那些优秀、具有中国传统文化的动画了呢？

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2012-05-13

又是外资强势登陆中国，每次看到，外企在国内“兴风作浪”都隐隐觉得是一种软实力的竞争同时夹杂文化灌输的入侵！疑问又再次回到了我们什么时候有自己的火箭升空的情景！ 惨啊惨啊 奋啊奋啊奋

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2012-05-12

一切的执政政治话语都是欺骗人民的；重庆高院院长钱峰在网上说院长邮箱的办事效率，但给他发了就是没有人理。【二零零陆第一百三十号行政判决书】，在没有开庭之前以书面告知我组成合议庭成员是尹洁任主审法官，王必伟任审判长，刘兴旺任代理审判员。在开庭质证过程中，我和被上诉方【石柱县政府】都没有申请法官回避，重庆高院法官也没有告知本案【合议庭成员】更换。可判决书判下来确是王彦任审判长，尹洁任代理审判员，刘兴旺任代理审判员组成的合议庭。该判决书违反了【最高人民法院关于人民法院合议庭工作的若干规定】第3条；合议庭组成人员确定后，除因回避或者其他特殊情况，不能继续参加案件审理的除外，不得在案件审理过程中更换。更换合议庭成员，应当报请院长或者庭长。合议庭成员的更换情况应当及时通知诉讼当事人。可重庆高院没有告知更换合议庭成员，是明目张胆的违法行为。还有新的证据【重庆彭水县2010彭法初子第71号行政判决书】及【重庆第四法院2011渝四中法行终子第00039号行政判决书】证明了县政府没有告之当事人举行听证的权利是违法行为。 家辉虽然说他是地地道道的美国人，他说他做事代表美国的利益。在骆家辉没有来中国之前，中国老百姓有多少人知道大使级别的坐飞机只能坐经济仓了，开高级会议住不起五星级宾馆了，骆家辉作为美籍华人我觉得他能让中国老百姓醒悟，知道这么多。就是爱中国，爱中华，爱中国人民了。中国人要因为有骆家辉而骄傲，自豪。 岑进红发帖 官员们如在其位不做好其事，是猪狗都不如的人。虽然对得起你的父母，光宗耀祖了，对得起你的子女及你的本人和朋友情人等。但你们对不起中国人民，对不起你的4代5代子孙【因为你的4,5代子孙不一定在当官】，你们更是历史罪人。如果在位不行了，为什么不让有能力之事了。

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2012-05-12

Know your bottom line ··“谈而不破”是黎瑞刚危机处理的底线，每当梦工场动画与中方团队的谈判接近崩溃时刻，黎瑞刚就提醒卡森伯格揣摩一个问题：“你是要在遵守中国逻辑的前提下，赚大把的钞票，还是继续捍卫美国好莱坞的那套游戏规则，而眼看着机会溜走？” 如果有两种市场，一个是市场，另一个就是中国市场，而后者是独特的市场，与俄罗斯、印度的逻辑不一样。“你必须要听我的，要么就别谈。”

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2012-05-12

好看。