“洗脑”广告:一句话里的乾坤

叶茂中提交“旅游之前先上马蜂窝”的创意后,在15分钟内即获得通过;知乎老板周源在听过创意提案后,站起来说要追加双倍广告投入。

责任编辑:顾策 助理编辑 温翠玲

2016年陕西街头的标语和广告队伍。(东方IC/图)

(本文首发于2018年7月5日《南方周末》)

叶茂中提交“旅游之前先上马蜂窝”的创意后,在15分钟内即获得通过;知乎老板周源在听过创意提案后,站起来说要追加双倍广告投入。

一分钟的时段,被划分成12个小块,这意味着,每一则广告只有短短的5秒。一句话流行语,成为当时广告流行模式。

“广告狂人”叶茂中第一次被“洗脑”是在候机大厅。

有一年,在等待航班的间歇,大厅喇叭不停播报找人:“张国荣先生,张国荣先生,张国荣先生,请马上到登机口登机。”

叶茂中是张国荣粉丝,起身跑过去守株待兔,想一睹偶像风采。没承想,只等到一个矮矮胖胖的中年男子,行色匆匆赶来。

叶茂中略感失落,怏怏地往回走,三个字徘徊往复,始终挥之不去。打那儿起,他有机会就拖延,等着乘务员吆喝“叶茂中请登机”,“不多喊几遍不动身”。

此番,他把“机场喇叭”搬到了世界杯舞台。2018年世界杯鏖战正酣,叶茂中操刀的“你知道吗”与“为什么要上马蜂窝”两部广告片以及红制作操刀的BOSS直聘广告片,一举成为热议焦点,并列世界杯三大洗脑广告。

综观洗脑广告演化史,产业变迁与媒体迭代共同塑造了广告业态,表现形式日新月异,但是它的内核始终如一。

“招人烦是广告的特性”

“好的广告从来都不让别人喜欢,招人烦是广告的特性。”叶茂中对南方周末记者表示,他不认为自己的广告仅仅是洗脑重复,而是高水平的创作。

他举例说,为了找到这次“知乎”广告里的一个声音,他自己就练了22天。知乎广告里的三个问句不是简单重复,而是情绪的递进。

叶茂

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网络编辑:小碧

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精选评论 (10)


张敏
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张敏

2018-08-10

“又来又增加",请校对下错别字

三十七度半
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三十七度半

2018-07-09

"打那儿起,他有机会就拖延,等着乘务员吆喝“叶茂中请登机”,“不多喊几遍不动身”。"——不要脸是成功的标配吗?

lwtz
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lwtz

2018-07-06

赞同,走低俗无脑的路线就把钱赚了,低俗无脑的消费无数次的为低俗无脑的循环掏钱,中国模式就是这样铺天盖地的泡沫,恶心、不管地球人信不信,我是信了,所以我有抑郁症,你的五官被低俗无脑死死捂住,不得抑郁症不正常

北京种星星

2018-07-06

向美而生,坚决抵制低俗无脑广告!这样轰炸式的强行灌输,引发的是强烈的反感和憎恶,虽然记下了品牌,也只有知名度没有美誉度,知道并不等于喜欢,不喜欢,所以不选择。

北京种星星
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北京种星星

2018-07-06

向美而生,坚决抵制低俗无脑广告!这样轰炸式的强行灌输,引发的是强烈的反感和憎恶,虽然记下了品牌,也只有知名度没有美誉度,知道并不等于喜欢,不喜欢,所以不选择。

。
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2018-07-06

广告洗脑没什么,毕竟主要是为了营销。但希望中国的广告不要无脑宣传和虚假宣传。

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2018-07-06

怎们的教育就是洗闹

QQ用户

2018-07-05

不恶心人和好的广告效果,不可兼得?

无枣枣树
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无枣枣树

2018-07-06

是精神上的强奸

QQ用户
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QQ用户

2018-07-05

不恶心人和好的广告效果,不可兼得?

QQ用户
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QQ用户

2018-07-05

又十年过去了,现在呢?

马源芳
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马源芳

2018-07-05

广告就是以宣传进销售,推进观念。但实打实的口碑更加长久,汰选出优品,广告不能制造虚假欺瞒的无调察概念