屡上黑榜，屡拿批文 鸿茅药酒：“我们是正规企业”

2016年鸿茅药酒北京广场舞大赛朝阳区选拔赛现场。（东方IC/图）

（本文首发于2018年3月22日《南方周末》）

七年间，鸿茅药酒取得1186个广告批文，虽被25个省市级食药监部门通报违法，但仍越做越大。南方周末记者致电鸿茅药业，询问能够治病的结论如何得出、近年来有无进行临床试验，其品宣部负责人并未正面回应，只是反复强调“我们是一家正规的企业”。

“给您买的这是鸿茅药酒，这酒能治风湿补气血，可不便宜啊！”2016年，当这样的台词出现在国产剧《中国式关系》中时，观众对这种植入广告早习以为常了。

但大多数人并不清楚，这个在剧中可以作为送给老人的礼品、酒桌饮品而频频出现的鸿茅药酒，其实并不是普通的药酒。

2018年来，内蒙古鸿茅国药股份有限公司（以下简称鸿茅药业）过得并不平静。因滴眼液莎普爱思引发的“神药”广告风波，鸿茅药酒被连带进入公众视线。网友发现，这款由67味中草药配制而成的药酒，才是名副其实的非处方药（OTC）营销大户——近七年间，取得1186个“蒙”字开头的药品广告批准文号，两倍于排名第二的“阿胶”广告文号数。

另一方面，从2007年开始，鸿茅药酒的广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，甚至被暂停销售数十次。虽然宣传行径备受公众、媒体和各地监管部门的质疑，但鸿茅药业似乎总能逢凶化吉，当地监管部门的广告批文也从未间断。

2018年3月8日，内蒙古食药监局发文称，针对近期国内部分媒体、自媒体（微信公众号）登载或转载鸿茅药酒广告违规发布内容的言论，自治区局高度重视，组织法律界、医药界、广告界对鸿茅药酒广告的合法、合规性进行了评审、论证。结论是，“鸿茅药酒广告符合《广告法》《药品广告审查办法》《药品广告审查发布标准》的有关规定”。

是药不是酒

很多人直到最近才知道鸿茅药酒是药不是酒。

无论是电视、广播还是报纸，“每天两口，健康长寿”“中老年综合调理的好方法”“逢节气注意养生”等类似广告词被鸿茅药酒频繁使用。而在电视剧画面中，鸿茅药酒常常和食物一起摆在餐桌上。

事实上，酒剂只是一种剂型，药酒可以是食品，也可以是保健食品或药品。

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