屡上黑榜,屡拿批文 鸿茅药酒:“我们是正规企业”

七年间,鸿茅药酒取得1186个广告批文,虽被25个省市级食药监部门通报违法,但仍越做越大。

责任编辑:袁端端 实习生 韩钰泽

2016年鸿茅药酒北京广场舞大赛朝阳区选拔赛现场。(东方IC/图)

(本文首发于2018年3月22日《南方周末》)

七年间,鸿茅药酒取得1186个广告批文,虽被25个省市级食药监部门通报违法,但仍越做越大。南方周末记者致电鸿茅药业,询问能够治病的结论如何得出、近年来有无进行临床试验,其品宣部负责人并未正面回应,只是反复强调“我们是一家正规的企业”。

“给您买的这是鸿茅药酒,这酒能治风湿补气血,可不便宜啊!”2016年,当这样的台词出现在国产剧《中国式关系》中时,观众对这种植入广告早习以为常了。

但大多数人并不清楚,这个在剧中可以作为送给老人的礼品、酒桌饮品而频频出现的鸿茅药酒,其实并不是普通的药酒。

2018年来,内蒙古鸿茅国药股份有限公司(以下简称鸿茅药业)过得并不平静。因滴眼液莎普爱思引发的“神药”广告风波,鸿茅药酒被连带进入公众视线。网友发现,这款由67味中草药配制而成的药酒,才是名副其实的非处方药(OTC)营销大户——近七年间,取得1186个“蒙”字开头的药品广告批准文号,两倍于排名第二的“阿胶”广告文号数。

另一方面,从2007年开始,鸿茅药酒的广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,甚至被暂停销售数十次。虽然宣传行径备受公众、媒体和各地监管部门的质疑,但鸿茅药业似乎总能逢凶化吉,当地监管部门的广告批文也从未间断。

2018年3月8日,内蒙古食药监局发文称,针对近期国内部分媒体、自媒体(微信公众号)登载或转载鸿茅药酒广告违规发布内容的言论,自治区局高度重视,组织法律界、医药界、广告界对鸿茅药酒广告的合法、合规性进行了评审、论证。结论是,“鸿茅药酒广告符合《广告法》《药品广告审查办法》《药品广告审查发布标准》的有关规定”。

是药不是酒

很多人直到最近才知道鸿茅药酒是药不是酒。

无论是电视、广播还是报纸,“每天两口,健康长寿”“中老年综合调理的好方法”“逢节气注意养生”等类似广告词被鸿茅药酒频繁使用。而在电视剧画面中,鸿茅药酒常常和食物一起摆在餐桌上。

事实上,酒剂只是一种剂型,药酒可以是食品,也可以是保健食品或药品。

中国保健协会保健

登录后获取更多权限

立即登录

网络编辑:小碧

欢迎分享、点赞与留言。本作品的版权为南方周末或相关著作权人所有,任何第三方未经授权,不得转载,否则即为侵权。

参与评论


精选评论 (44)


HTXZ
回复

HTXZ

2018-07-24

不能光曝光一家,不公平,要曝光,曝光一打

꧁永恒的记忆꧂
回复

꧁永恒的记忆꧂

2018-07-13

这药酒买不买是人家的事,我们不买的人就不要掺和了,

白杨
回复

白杨

2018-06-28

看来南方的读者素质明显比网易都素质强多了,但是我还是要说,愿意交智商税没人拦着你,中医类的一切产品我都地址

我食素
回复

我食素

2018-06-11

企业可能是正规的 但经营模式理念真的是利欲熏心的 两眼放光的抢💰 这样的企业再正规 也该让他退市 留着就是祸害

男二号小强同学
回复

男二号小强同学

2018-06-01

查查还有几个祁同伟和丁义珍

涛哥- -做一个高行微言的工匠
回复

涛哥- -做一个高行微言的工匠

2018-05-26

我信了

传说
回复

传说

2018-05-25

什么叫正规企业?如何定义正规?现在只说你虚假宣传夸大效果,没说你不正规啊。

GWN
回复

GWN

2018-05-05

的确,水平不一样,果断删了其他新闻端

我的三硝基甲苯不是TNT

2018-04-18

百度uc的文章都是垃圾。……感觉像小学生写的。……。好吧,是我们语文老师说看南周可以提升语文素养

微小基本不存在
回复

微小基本不存在

2018-05-04

好的

回复

2018-05-03

宁可信其有,以后不会再买了

老葛
回复

老葛

2018-05-03

你们黑了太多银子 ,也要休息一下了。

回复

2018-05-01

就是因为法律不健全,留了这么多灰色空间才滋生了大量垃圾保健品广告。一是一二是二,说什么话就要达到什么要求,规定做好做足了,哪个广告还敢胡乱喷。

131****0424
回复

131****0424

2018-04-29

现在就开始讲笑话了吗?

王广林
回复

王广林

2018-04-29

喝了两口鸿茅药酒开车,算不算酒驾?

土拨鼠跟我走
回复

土拨鼠跟我走

2018-04-29

鸿茅药酒收购中兴通讯,两个公司分别重组合并,鸿茅药酒改名中兴药酒,中兴通讯改名鸿茅通讯。则:鸿茅通讯可以继续购买美国芯片;中兴药酒可以继续卖酒忽悠。广告宣传:买鸿茅手机送中兴药酒,从此不再缺芯眼

回复

2018-04-26

感觉是今年法考经济法热点之一了

董  玄
回复

董 玄

2018-04-25

没有哪个企业说自己不正规

怀民亦未寝
回复

怀民亦未寝

2018-04-22

我认为这种事情关键在于消费者吧,在于什么用途,花的是自己的钱的话,肯定会为自己着想。

我的三硝基甲苯不是TNT
回复

我的三硝基甲苯不是TNT

2018-04-18

百度uc的文章都是垃圾。……感觉像小学生写的。……。好吧,是我们语文老师说看南周可以提升语文素养

joneson

2018-04-17

网上搜了几天的消息新闻,最深度的还要数南周

我的三硝基甲苯不是TNT
回复

我的三硝基甲苯不是TNT

2018-04-18

不如老干妈实在。,老干妈纳的税更多

急脾酸脸

2018-03-23

很明显的地方保护,每年利税3.5亿啊!