网红拯救微博股价从8美元到50美元，微博做对了什么

2016年9月1日，新浪微博等机构在天津主办的一次网红节现场。（视觉中国/图）

五年前微信崛起，很多人预言微博将被打垮。但五年后，微博不仅没有死，其股价还蹿升至50美元高位。

新网红群体形成了微博新流量磁场，让微博的用户群也发生变化。大量草根网红的入驻，让微博用户群迅速下沉到二三四线城市。微博从一个实时信息网络完成了向社交兴趣网络的转型。

2016年9月6日，新浪（NASDAQ：SINA）的股价在80美元左右，市值大概50亿美元。但同一天，微博（Nasdaq：WB）的市值约95亿美元，跟奇虎360和唯品会的市值相当。微博市值在2016年8月还一度突破100亿美元。在中国，目前只有阿里、腾讯、百度和京东等巨头级公司的市值超过了100亿美元。

新浪是微博目前的第一大股东，两家公司都在美国纳斯达克上市。

上线于2009年的新浪微博，在打败腾讯、搜狐和网易等门户微博业务后，却没能逃过微信的冲击，微信把微博用户成批量地“虹吸”过去。此后微博陷入多年沉寂。

但从2015年开始，微博股价却火箭发射般从8美元直蹿50美元。微博做对了什么？

幸存下来

如今，一说到微博，主要就是指新浪微博。但其实在几年前，微博玩家有好几个，腾讯、搜狐和网易等几大门户都推出了自己的微博业务，竞争非常激烈。

后来，新浪微博凭借先发优势和媒体基因，在微博大战中胜出。新浪微博成为微博的代名词。

就在微博大战正酣的2011年，微信上线。2012年，微信公众号上线。兼具社交和媒体属性的微信，一下子对几大门户网站的微博业务，以及人人网等社交平台造成巨大冲击。大量用户开始向微信迁移。

但奇怪的是，微信并没有把微博彻底打败。

专注新媒体营销服务的中微互动CEO党宝对南方周末记者说，中微互动的客户，属于第一批试水微博营销的，尝到了微博甜头。微信兴起后，这些客户一度对微博有过动摇，但大部分客户从未远离微博或者说停止在微博上的投入。

党宝解释，微博更开放，更容易形成话题和讨论，微信是强关系和强到达，更容易做客户关系管理。所以，即便是在微博最艰难的时候，大部分企业依然保持了“双微”的传播矩阵。

2013年是微博最艰难的年份。当年，微博最主要的流量磁场——大V群体的话语空间被收紧。2013年2月，有市场调研机构发布数据称，新浪微博用户活跃