政府牵头、官方主办、企业赞助马拉松中国生意

全民跑步热潮的兴起，让标志性的马拉松赛变得炙手可热。与国外的民间办赛不同，中国马拉松的举办权掌握在政府手里，大多由政府控制的公司负责运营。

天安门一声发令枪响，三万人一起开跑。

2014年10月19日，北京马拉松在严重雾霾中拉开帷幕。跑，还是不跑，成为参赛者的一道难题。

跑过二十多场马拉松的万科高级副总裁毛大庆选择了弃赛，“我拉上了窗帘，不想去再多看一眼窗外”。一部分参赛者还是戴着口罩出发了，穿着小沈阳戏装的一个跑者举着牌子，上面写着：“让房价再降一点！”

四年前，北京马拉松的报名，花了5个月才报满。2014年，3万名额一天之内被抢光，半程报名甚至要抽签两次，中签率14%。上海马拉松的网站一开放就有每小时近70万的访问量，排队抢3.5万个名额，一票难求，堪比春运。

全民跑步热潮，捧红了马拉松这项在全球有118年历史、在中国也有34年历史的古老赛事。

近4年来中国田径协会公布的马拉松及相关赛事日历，记录了热度骤升的痕迹：2011年，全国举办马拉松22场，接着33场、39场，直到今年的50场。四年间，马拉松场次和举办城市的数量都翻了2倍多，这还不包括未经田协审批的众多短距离赛事。

不仅北京、上海这样的一线城市，贵州六盘水、成都西昌也有自己的马拉松。全国34个省、直辖市、自治区，只有10个地区还没有马拉松，其中，贵州、山东、河北、江苏等省有多达3个以上的城市办赛。

跑一场马拉松，全程42.195公里，耗时一般在6小时以内；办一场马拉松，需要近8个月的时间。背后交织着一张由协会、地方政府、赛事公司、企业等方方面面角色构成的关系网。

不同于国外的民间办赛，在当下中国，马拉松的举办主要由政府牵头、官方主办、企业赞助三方力量支撑。南方周末记者通过一个月的调查采访，梳理马拉松背后的关系链和经济账。

政府主导的赛事

一边是政府牵头、职业竞技，另一边是民间自发、追